Twitterberichten over de tv-programma’s X-factor en Pauw & Witteman voorspellen de kijkcijfers van toekomstige uitzendingen beter dan de kijkcijfers van voorgaande uitzendingen. Hoe meer tweets over een uitzending, hoe hoger de kijkcijfers van de volgende uitzending zullen zijn. Maar niet alleen het aantal tweets draagt bij aan hogere kijkcijfers, ook de inhoud van de tweets. Met name tweets over personen zorgen voor hogere kijkcijfers, terwijl tweets over de inhoud van het programma daar nauwelijks aan bijdragen. Dat blijkt uit het afstudeeronderzoek van masterstudent communicatiewetenschap Deli Bom van de Vrije Universiteit Amsterdam.